MERKSTRATEGIE · POSITIONERING
Brand Direction
Voor founders die niet alleen een product lanceren, maar een merk bouwen.
Een product kun je maken. Een merk moet je kiezen.
Er is een idee. Misschien al een naam, een eerste product, een ontwerper die klaarstaat. Alleen is er nog geen antwoord op de vraag waar dit merk eigenlijk over gaat. En dat is precies de vraag die alles daarna bepaalt: wie het koopt, wat het kost, hoe het eruitziet, wat je wel en niet gaat maken, en vooral: of het wordt onthouden.
Het fundament.
Positionering — waar het merk voor staat en welke plek het inneemt
Doelgroep — voor wie het is, en waarom juist zij
Merkverhaal — waarom dit merk bestaat en wat mensen ervan onthouden
Kernboodschap — wat je overal zegt, in woorden die van jou zijn
Een fundament is de basis voor alles wat je daarna doet. Van daaruit bepalen we wat je merk nodig heeft om die stap te zetten. Welke kanalen passen bij dit merk, wat vertel je waar, wanneer kom je naar buiten en wie moet het als eerste weten. Hoe ver we daarin gaan bepalen we samen.
Naar wat je wilt bouwen. Naar de markt waarin je dat doet en naar de plek die je daarin wilt innemen.
Van daaruit bepalen we wat je merk nu nodig heeft en net zo belangrijk: wat nog even kan wachten.
Positionering, verhaal, communicatie. Niet omdat het rijtje compleet moet zijn, maar omdat het samen één richting op moet wijzen.
We kijken vooruit.
Dit is vaak het moment.
Misschien lanceer je iets nieuws en ligt het product er al, maar het verhaal nog niet. Draait je merk al jaren en klopt het niet meer met wat je verkoopt. Of merk je gewoon dat mensen blijven vragen wat je nou precies verkoopt.
Wat de aanleiding ook is, het begint met kiezen waar je voor staat.
Vertel me wat je aan het bouwen bent. In twintig minuten weten we allebei of dit past.
FAQ
-
Brand Direction start vanaf €1995 excl. btw. Wat je precies betaalt hangt af van de omvang: of er al een naam is, hoeveel sessies we nodig hebben en hoe ver we doortrekken naar kanalen en communicatie. Neem contact op voor een vrijblijvende kennismaking en voorstel.
-
Een merkfundament is de basis waar alles wat je daarna maakt uit voortkomt: je positionering, je doelgroep, je merkverhaal, je kernboodschap en, als je merk nog geen naam heeft, de richting voor die naam.
-
Ja. Een deel van dit werk gaat over merken die al jaren draaien, maar waarbij het verhaal niet is meegegroeid met alles wat er onderweg bijkwam. Je verkoopt inmiddels iets anders dan waarmee je begon, of mensen blijven vragen wat je nou precies doet. Dan bouwen we niet iets nieuws, dan halen we eruit wat er al is en zetten we het opnieuw neer.
-
Branding is alles wat mensen van je zien en horen: je naam, je ontwerp, je woorden, je kanalen. Merkstrategie is de keuze die daaronder ligt: voor wie je er bent, waar je voor staat en waarin je verschilt. Branding is de uitvoering, strategie is de richting. Brand Direction is dat tweede.
-
Het beste moment is vlak voordat je geld uitgeeft aan dingen die je later moet overdoen: een naam, een website, een ontwerp, een launch. Je hoeft geen omzet te hebben en geen product op de plank. Je moet wel weten wát je gaat maken en ongeveer voor wie, anders praten we over een idee in plaats van over een merk.
-
In mijn studio in het centrum van Eindhoven, bij jou op locatie, of online. Ik werk door heel Nederland en daarbuiten.